Como escrevemos

01Cinco princípios

1. 01

   Contenção em vez de floreado

   Se uma frase pode ser mais simples, tornamo-la mais simples. Os adjetivos merecem o seu lugar ou são cortados.

   Escrevemos

   Escrevemos: O seu ano pede quietude.

   Não escrevemos

   Não escrevemos: O seu ano mágico chama-o para uma quietude profunda e um alinhamento interior.

2. 02

   Concreto em vez de universal

   Evitamos generalidades com forma de horóscopo. Cada observação prende-se a algo concreto nos dados que temos.

   Escrevemos

   Escrevemos: O seu nome carrega um 8. Os oitos tendem a organizar.

   Não escrevemos

   Não escrevemos: Muitas pessoas sentem-se chamadas a organizar a vida nesta altura.

3. 03

   Ênfase discreta em vez de maiúsculas

   Itálico para dar peso. Sem negrito aos gritos, sem maiúsculas. A página deve ser silenciosa.

   Escrevemos

   Escrevemos: O que fica é o que importou.

   Não escrevemos

   Não escrevemos: O QUE FICA É O QUE REALMENTE IMPORTOU!

4. 04

   Pausa em vez de pressa

   As frases curtas têm peso. Usamo-las quando algo merece uma pausa.

   Escrevemos

   Escrevemos: Dê tempo ao dia. Repare no que chega.

   Não escrevemos

   Não escrevemos: Aproveite o dia para reparar plenamente em tudo o que chega, para poder compreender verdadeiramente a mensagem.

5. 05

   Cuidado em vez de lisonja

   Tratamos o leitor como um adulto. A lisonja quebra a confiança em surdina. Não a usamos.

   Escrevemos

   Escrevemos: Os seus números não decidem nada por si.

   Não escrevemos

   Não escrevemos: É uma alma linda destinada à grandeza.

02Vocabulário

04Calibração do tom